美赞臣奶粉通过新政大考，打响品牌攻坚战

潘帕斯之米

配方注册制的实施给各大奶粉品牌带来较大发展压力，当然也包括了进口品牌—美赞臣奶粉，从近年来美赞臣奶粉在国内市场的业绩来看，美赞臣奶粉在国内市场越来越受欢迎，在加上此次通过新政大考，美赞臣奶粉在华影响力必将有新的突破。

美赞臣奶粉品牌创立于1905年，创始人为爱德华 · 美赞臣，公司总部位于美国伊利诺斯州的格伦维尤，其全球研发中心及全球运作生产中心则位于美国印地安纳州的埃文思威尔镇。

截止目前，美赞臣奶粉在全世界范围内生产的70 余种高质量、以科学为基础的产品，在营养、健康和发展方面为数以万计的婴幼儿带来积极的影响，这些产品当中，有26种是针对代谢问题的特殊配方，每天都在挽救生命。

进入国内市场以来，美赞臣奶粉将国际研发标准引入国内市场，建立起全球统一的全程质量安全管理体系，涵盖了从产品研发到产品被消费的全过程。100%进口奶源，提供安全的品质和科学的营养。除了多个世界先进水平实验室外，美赞臣中国研发中心还拥有严格按照美国婴幼儿配方奶粉的GMP标准设计和建设的完整试验生产线，具备从湿法工艺到喷雾干燥再到成品包装等全套的生产设备，能为临床研究提供合适数量的试验产品，使科研人员及临床医务工作者能够更便利地获得全面的科研数据，助力我国婴幼儿营养科研体系的不断完善。

美赞臣奶粉一心一意的研发换来了国内乳市的认可，美赞臣旗下的安儿宝、铂睿和蓝臻3个品牌9个配方已获得国家食品药品监督管理总局配方注册，成为首批名单中获得配方注册数量最多的外资企业。值得关注的是，包括亲舒在内，美赞臣顺利通过注册的10个产品配方与目前市场上销售的配方完全相同，这显现了国家相关监管部门对美赞臣长期以来坚持以科学为本的研发、生产与品控理念的认可。

为了获取更大的发展空间，美赞臣奶粉以市场需求积极调整发展方向，10月10日，美赞臣大中华区总裁睿恩达在首次媒体见面会上公布了未来5年美赞臣业务战略布局重点，透露将从创新、主要渠道、新生代妈妈三大维度布局业务战略重点，以敏捷地应对中国快速变化的消费市场，并将始终坚持“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生中最好的开始”的企业使命，尽最大努力为中国婴幼儿提供优质的产品。

美赞臣奶粉作为一个外来奶粉品牌能够成为国内市场的翘楚，完全可以证明其产品配方的优越性，这也是为什么美赞臣奶粉在市场这么受欢迎的主要原因。