国产奶粉出口——君乐宝奶粉自强求生存之道

穿普拉达的犀牛

             企业的生存和发展，需要的不仅仅只是创新理念，更需要具备敢于试新的担当精神。而君乐宝奶粉作为国产奶粉出口的品牌，能够取得今天的业绩，靠得就是企业的创新和探索的魄力。

             “奶业创品牌，关键在于信誉。”作为中国国产奶粉奶粉品牌的君乐宝乳业集团总裁魏立华说，奶粉配方注册制等一系列法律法规进一步规范了奶粉市场，信誉和品牌是赢得未来的关键竞争力，君乐宝人会牢记嘱托，拿出“跑马拉松”的精神和毅力，脚踏实地、持之以恒，用国际品质的好奶粉树立国产品牌的坚实信誉，让祖国的下一代喝上好奶粉”，让国产奶粉在市场中起主导作用。





           相信，此次“同线同标同质”供澳，君乐宝奶粉也一样会以品质赢得更广泛的认可与信赖。

           随着国人消费观念越来越理性，中国妈妈们不再一味追求进口奶粉，而是选择品质卓越的国产奶粉。事实上，随着国产乳企的不断努力，国产奶粉的质量已经可以比肩国际品质，尤其是已经供港一周年的君乐宝奶粉。8月29日，继去年进入香港市场后，君乐宝婴幼儿奶粉又通过各方的严苛审核，启动澳门市场。作为中国国产奶粉出口的君乐宝，定价为每罐208澳门元，成为唯一一家通行于港澳市场的国产奶粉。





            作为国产奶粉出口品牌，君乐宝婴幼儿奶粉宣布通过“同线同标同质”——三同认证，成为国内首家获得“三同”认证的婴幼儿奶粉。这意味着，通行港澳的君乐宝婴幼儿奶粉，与在内地销售的君乐宝奶粉，是在同一生产线上、按照同一标准生产，达到同一品质。君乐宝奶粉在“同线同标同质”的“三同”的基础上，还增加了“一同”——“同价”，实现“同质同价 陆港澳通行”，消费者无需再去代购。

             随着监管力度的不断加大，近年来，我国乳制品的出口不断恢复，但始终没有达到2008年之前的水平，中国国产奶粉出口品种主要是液态奶，国产婴幼儿奶粉更是踪迹难寻。君乐宝奶粉先后登陆港澳，被国家质检总局领导誉为“国产婴幼儿配方乳粉恢复出口的一个重要标志”。

               功夫不负有心人。入港一年来，作为中国国产奶粉出口的君乐宝在香港也经历了从质疑到了解、再到认可的发展历程，目前已初步打开市场，销量达到6万罐，货值超过1200万港元。越来越多的香港消费者通过Facebook等交流平台，为中国国产奶粉出口的高品质鼓掌点赞。在8月份举办的香港荷花BB展（国际婴儿、儿童用品博览）上，君乐宝奶粉展位人气爆棚，超过4000多名消费者参与活动和购买，不得不多次宣布“暂停排队”。

               澳门则是君乐宝国产奶粉复制香港经验“走出去”的第二站。据介绍，澳门对于婴幼儿奶粉的检测标准与香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15项检测项目。作为中国国产奶粉出口品牌的君乐宝奶粉以优异的品质通过了严苛的检测，达到较高的国际水平。

       中国国产奶粉出口品牌的“君乐宝奶粉顺利通行港澳市场，源于君乐宝独创的‘四个世界级’品质标准”，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍，为了做出世界顶级的好奶粉，君乐宝自建世界级牧场，奶源指标优于欧盟和美国标准；全球优选顶级供应商和原辅料；建设全球领先的工厂，整合国际一流的工艺设备；引进世界通用的食品安全管理体系，在全球婴幼儿奶粉行业率先通过食品安全全球标准BRC顶级认证。

             作为中国出口奶粉的君乐宝，依托这一“国际品质”的顶层设计，君乐宝奶粉就具有了通行全球市场的品质实力。2016年，君乐宝奶粉先后摘取了“全球食品工业创新大奖”和“2016年卓越创新企业特别奖”等国际权威荣誉，并成为近30年来第一个获得美国PDMA颁奖的中国企业。今年6月，君乐宝代表国产婴幼儿奶粉，率先入选“国家品牌计划”。

              电商的出现，极大地冲击了国产奶粉市场。据统计，算上海淘，去年中国进口的奶粉几乎占到国内总需求的一半，海淘、跨境电商及洋奶粉的强势竞争，已成为国产奶粉面临的重要挑战。

              业内人士指出，君乐宝奶粉用“四个世界级”作为通行国际的保证，以“三同认证”作为品质如一的承诺，二者结合不仅确保君乐宝奶粉以同样的国际品质通行所有市场，也充分证明国产奶粉在生产、标准、品质方面的实力和信用，将成为国产奶粉树立信誉、培育品牌竞争力的有效手段。

           君乐宝乳业的发展历程是令人敬佩的。几乎从零开始，以自强不息的君子精神，在艰难中求索，终于在市场占据一席之位。而今，君乐宝奶粉作为国产奶粉出口的品牌，已经全线打通港澳市场，实现高速发展。