美赞臣游佩瑜准确判断出未来高端奶粉市场发展趋势

他生莫作有情痴

　　企业要想在这个严峻的市场环境下生存下去，就必须有属于自己公司的企业文化，还有不断创新的精神和为消费者提供优质服务的态度，美赞臣乳业能够快速占领国内市场主要得益于美赞臣大中华区总裁游佩瑜的科学管理。

　　

　　对于高端产品，将品类细化的趋势，美赞臣大中华区总裁游佩瑜发表了自己的看法：品牌高端化、品类细分化是婴幼儿配方乳粉行业的趋势，是市场经济进入一个更加成熟阶段的表现。人们追求更好的生活，各种需求也会有所差异，市场的需求会变得更加多元化。对于企业来说，我觉得更重要的是不能随波逐流，为了高端而高端，重点是必须真正知道消费者的需求，企业有责任提出根本性问题的解决方案。

　　对于婴幼儿配方乳粉行业未来的发展趋势，可总结为四个方面：一、回归到对母乳的科学研究，研发贴近母乳配方的产品;二、追求天然的、纯净的、有机的乳品;三、针对不同婴幼儿的体质， 来满足不同的营养需求，并使产品细分化;四、在生活节奏加快的前提下，满足和增加消费者的方便度。

　　然而在新政落实下来后，面对新政实施的过程中，各乳业都可能会价格上出现波动。美赞臣大中华区总裁游佩瑜觉得婴幼儿配方乳粉价格走低是一个不争的事实，这主要是因为企业需要对库存进行调整。小品牌也会自此淡出市场，所以也会自然清理自己的库存。我认为在2017年价格的波动还会持续，甚至会持续到2018年上半年。从行业的角度来看，这是必然存在的阵痛现象，价格的波动也是正常的。从长期来看，会使得市场更加理性，价格也会逐渐平稳，同时也会逐步恢复到价格区间的选择，使企业以产品的创新寻找价格定位的走向。

　　从全局来看整个行业处于一个转型变革的时期，美赞臣大中华区总裁游佩瑜说：对于企业而言最关键是一个供给侧的改革，可以看到品牌数的减少、对于生产流程的控管、对品质的提升，这是行业在进行“供给侧”改革的重心。但另一个很关键的东西是“需求侧”的创新，如果光把生产做好，而忽视不同宝宝需要的关键性营养的不同，那么只能说明事情做到了一半。

　　这次转型对于奶粉生产企业来说是一次严酷的考验，只有经住考验才能在这个行业站稳脚。