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你觉得同道大叔的成功偶然吗?清华大学，美术专业，赶上星座这个强IP，天时地利人和，凭着几句星座吐槽就轻轻松松俘获几千万的粉丝。。。
在很多人看来，别人的成功轻而易举，自己转个头都举步维艰，艳羡是无可厚非的，但是在准备起飞前我们首先得把自己的心态摆正。
同道为什么火?
鲜肉也好，大叔也罢，脱去品牌的符号，同道大叔(蔡跃栋)首先是个创业者。
生于潮汕一个农村家庭，高中开始学习美术，为了考上好大学，同道自己坦言“我挺幸运，但是我也挺拼的”。
上来大学第一年，同道就开始创业了，最开始是给高考生提供行业咨询和高考资讯，继而做新媒体和职场社交软件，取名就叫同道科技。
后来项目失败了，但是同道的名字留了下来，到“同道大叔”的IP正式引爆，蔡跃栋已经经历了5个创业项目。
就一个创业者而言，同道历经磨炼，同时也很清楚怎样延长一个自媒体品牌的生命力，将之打造成一个量级的IP。
另一点，星座的大饼啃的人不少，为什么同道可以一枝独秀?
我觉得有一点是符号化。符号是形象化的品牌。
同道的漫画完全算不上精致，但是长期以来坚持的风格让大家觉得这就是同道的，提到星座大家的第一反应也是同道，看图识品牌，看语言风格识品牌，这对品牌的塑造是极有力的。
即使抄袭众多，但对已经符号化的同道来说，这反而是一种宣传。
还有一点，是社交化，同道所做的星座文化并非单纯的分析星座与个人或者人群的联系，更多的，是在做社交文化，也就是通过吐槽：“如果男朋友对女朋友不好的话，她经常会发我们的内容给男朋友看，我们就是经常帮女孩子说话。”。
处女座被黑成翔的时候，大家都在讨论身边谁谁就是处女座，或者“她一点都不像处女座啊”，再比如谈恋爱要尤其避开处女男，个人的东西成为群体的谈资，星座将大家串联起来，对自我的认识和探索变化才能一种群体的娱乐和社交，这是同道标签快速扩散，粉丝经历爆发式增长的很重要的一个原因，依托微博这一开放式社交媒体，乃至后来即使是错过微信红利期再打通为悉尼战场，也能做到两个月内实现百万粉丝的战绩。
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发表于 2017-9-4 17:41:22
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