莱绅通灵跻身高端珠宝市场用实力打造企业名牌

捏不死的毛毛虫

“希望能打造出我们国家自己的高端珠宝，让老百姓不再崇洋媚外”这是此次通灵珠宝战略升级的最直接动力。12月15日，通灵珠宝正式更名为“莱绅通灵”。此次更名也标志着公司完成对比利时王室品牌Leysen的收购，并正式进行品牌战略升级，品牌从此将跻身高端珠宝行业。



Leysen1855莱绅通灵董事长沈东军与Leysen家族第五代及第六代传人在战略投资签约现场

Leysen公司创立于1855年，是一家具有比利时王室供应商资格的著名珠宝品牌。数据资料显示，截至2016年9月30日，Leysen公司的资产总额为201.68万欧元；净资产为166.54万欧元。2016年1月至9月的营业收入为787.2万欧元，对应的净利润为107.71万元。 今年2月，通灵珠宝公司宣布拟通过子公司出资435万欧元投资Leysen公司81%股权；4月，公司完成了相关股权的交割。

12月14日，沈东军在公司2018年战略发布会上正式提出了王室IP战略，其表示，公司未来要“以‘王室’为核心的文化和价值观，全面提升品牌、产品、体验，以打造品牌与其他竞品之间的差异性。”

沈东军认为Leysen公司具有四大维度的优势，包括历史厚度、王室高度、技术深度与文化力度。其表示，Leysen品牌与国际一线大牌卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等属于同时期的品牌，希望Leysen品牌“以入门级奢侈品的定位填补中国市场下世界顶级奢侈品牌与中端国内品牌之间的空白”。相关行业人士指出，目前国内珠宝首饰零售行业处于完全竞争阶段，品牌、渠道、设计是珠宝企业的竞争核心力，公司将借助Leysen品牌加码高端市场，从而在本土企业中形成了差异化的竞争优势。

做一个有故事、有历史、有文化底蕴的品牌。莱绅通灵的此次战略升级，从目前市场反馈来看，已经收到了很好的效果。许多经销商表示，对于品牌之后的市场预期，有非常积极的评估。