奶粉涨价得市场还是失天下

merry

　　长期商誉大于眼前小利

　　此次洋奶粉涨价抢购事件给奶品行业和市场秩序带来已现或潜在的不良影响。

　　有市场信息表明，在洋品牌奶粉涨价的带动下，有的国内一线品牌奶粉也在酝酿涨价，可能每罐涨幅在10多元，而国内二线品牌也有跟风趋势，只是涨价幅度略小，预计每罐涨八到九元。

　　黎焕友严肃地指出：“更可怕的是，在中国处于抑制通货膨胀的艰难时期，这种涨价行为可能会带来牵一发而动全身的多米诺骨牌效应：某种产品涨价——相关产品涨价——产业链涨价，其后果相当严重。”

　　在此次奶粉涨价抢购事件中，真正的受益者只有洋品牌奶粉的生产经销者。有的生产企业坦言，因为抢购使销售业绩远远超出预期；有的经销商则称，半个月来奶粉销量成倍增长，销售额整体升幅高达正常时期的三倍左右。

　　“然而，当这些企业得到眼前小利时，也许正在失去长期的商誉。”黎焕友分析指出，首先，奶粉的需求总量是一定的，短期内奶粉销售量的急剧增加只不过是因为涨价预期提前释放出来了需求，并不会有总量上太大波动的增长。

　　其次，消费者对于不及时供货、不负责任的洋品牌最终会用脚投票。因为基本上父母都会给小孩长期选定同一品牌奶粉，孩子一旦认定之后，很少有变动。但如果某种品牌奶粉难买或经常断货，消费者自然会考虑更换品牌，而一旦转移了品牌，就再难回头选择原来的品牌，最终便丢失了客户。

　　王丁棉同时认为，若奶粉的涨价幅度超过了消费者的承受力，消费者会自动放弃饮用洋品牌奶粉。“本来洋品牌奶粉与国内品牌奶粉价格就相差很大，同样分量的一罐奶粉，有的洋品牌要比国内品牌贵一倍的价格。价格再往高走，许多消费者会选择国内品牌，何况目前国产一线品牌的奶粉与洋奶粉的营养成分、产品质量已相差无几。”

　　“洋品牌奶粉涨价事件，也凸显出跨国公司在中国市场的价格运作缺乏监管。”黎焕友、王丁棉等业内专家们同时还强烈呼吁，由于许多洋品牌产品已在中国市场占据了相当大的份额，某种程度上实质拥有着行业的定价权和话语权，因而其调整价格等行为理应纳入到国家监管的范畴。