“史上最严”奶粉新政正式落地，爱他美新装率先面世！

转角枫叶

关心婴幼儿奶粉的很多爸妈应该对“奶粉配方注册制”已有所耳闻，这项由国家食品药品监督管理总局于2016年6月发布的“奶粉新政”（正式名称《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，下简称“办法”。）在结束了过渡期之后，最近已正式落地施行了！这项被业界称为“史上最严”奶粉新政的管理办法，对配方乳粉生产厂家而言无疑是一道紧箍咒，但对于咱们中国的家长来说，是一件十分值得高兴的事情！为什么这么说？我们一起来看看办法的详细规定就知道了。
办法规定，在华境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉（国产进口一把抓），产品配方需经过食品药品监管总局注册批准。每家注册的奶粉企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，且同年龄段产品配方之间应当有明显差异并经科学证实（避免过于同质化）。声称生乳、原料乳粉等原料来源的，应如实标明具体来源地或来源国，不得使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息。标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗功能；明示或暗示具有保健作用；明示或暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述；虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容等（不许瞎忽悠）。
有消息称，截止办法发布前，我国有超过100家家婴幼儿配方奶粉生产企业，但奶粉配方却多达2000个，个别企业甚至有180余个配方，配方同质化严重。奶粉生产厂家陷入不健康的竞争发展模式，国内奶粉市场乱象横生，最终买单的是找不着北的消费者。现在国家终于出手大力干预整顿，希望解决配方过多和标签混乱等问题，简直大快人心！
根据2016年食药监总局发布的过渡期公告，自2018年1月1日开始，在我国境内生产或以一般贸易方式进口的婴幼儿配方乳粉应当依法取得食品药品监管总局产品配方注册，并在标签和说明书中标注配方注册号。2018年1月1日前生产的婴幼儿配方乳粉，可销售至保质期结束。
15个月的过渡期转眼过去了，1月4日，国家食药监总局公布了第35批奶粉注册名单，截至名单发布前，共计92个品牌324个系列通过注册。但爸爸妈妈们可能都发现了，目前市面上拥有“产品配方注册号”的“新包装”奶粉的身影似乎并不多见，很多生产商和渠道似乎仍在消化大量未注册的旧包装产品。
积极响应“史上最严奶粉新政” ，爱他美新包装率先面世
少见并不代表没有。近日，达能旗下的纽迪希亚生命早期营养事业部宣布，该企业通过配方注册的爱他美卓萃和爱他美的新品正以全新的形象陆续在国内上市。据了解，这是配方通过注册后，首批在国内市场亮相上架的全新包装的进口奶粉。目前，爱他美卓萃和爱他美的新包装产品已在爱他美天猫、京东官方旗舰店开始销售，大润发、欧尚等实体门店也将新包装的爱他美奶粉摆上了货架。从爱他美天猫旗舰店的交易评价记录中，已有不少消费者反馈收到了新包装的爱他美产品。
其实早在去年8月，达能纽迪希亚在中国市场官方进口并销售的爱他美奶粉就已顺利通过食药监总局的配方注册，是在华销售官方进口婴幼儿奶粉的经营者中，首个完成旗下品牌全系列在售婴幼儿配方奶粉配方注册的外资企业。
包装换新，爱他不变
原1段、2段“爱宝美”改名为“爱他美”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美”。爱他美系列仍然采用“Pronutra+”配方设计——从配比、含量及口味等多方面帮助满足“宝宝天生营养所需”，包括专利配比的scGOS/lcFOS益生元组合、根据不同阶段宝宝需求特别设计科学含量的LCP，以及清淡的口味。

原1段、2段“爱宝美白金版”改名为“爱他美卓萃”，即全系列1至4段品牌名统一为“爱他美卓萃”。“爱他美卓萃”系列依然采用原爱他美白金版配方设计——特别添加50%天然来源的乳脂、专利配比的scGOS/lcFOS益生元组合以及科学含量的DHA。

秉承纽迪希亚领先科研历程，爱他美深受中国家长喜爱
达能纽迪希亚生命早期营养的历史可追溯至1896年，它在全球有两大研发中心，一直以来都是生命早期营养研究领域的先驱，多年来取得了众多重要发现，包含优化蛋白质比例、优化脂质成分以及专利配比益生元组合等。据了解，目前达能纽迪希亚生命早期营养事业部在全球拥有22家工厂、约1.4万名员工，2016年销售额更是超过50亿欧元，名副其实的大鳄级别！
作为达能纽迪希亚旗下著名的德国奶粉品牌，诞生于1968年的爱他美至今已有半个世纪的历史，不仅在德国本土婴幼儿奶粉市场的销售瞩目，销售版图还遍及30多个国家和地区。中国市场官方销售的爱他美奶粉为100%原装原罐进口，由达能纽迪希亚在2014年10月正式引入中国市场，是深受喜爱和信赖的进口奶粉品牌。
新老包装顺利衔接，爱他美领跑配方注册新时代
当不少奶粉企业还苦于“甩货”时，达能纽迪希亚可谓毫无去库存压力，第一时间推出的新包装，实现了新老包装的顺利衔接，保障了产品供应，也让喜爱爱他美的消费者吃下了一颗“定心丸”。
达能纽迪希亚生命早期营养中国区总经理谢伟博表示：“达能纽迪希亚积极配合和贯彻《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，用了不到5个月的时间，就完成了通过注册到新品上市的过程。这充分展示了达能纽迪希亚在婴幼儿配方奶粉的研发、生产、品控以及供应链管理上的卓越表现……虽然我们的产品包装根据配方注册的要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。”
随着达能获得配方注册的进口新包装产品率先上市，中国婴幼儿奶粉在2018年也进入后配方注册新时代，从某种意义上讲，这也开启了中国婴幼儿奶粉全面升级的序幕”，高级乳业分析师宋亮表示，这个升级的方向首先是从过去的渠道建设型向整个品牌建设型转型；其次是从过去的以价格竞争为主，向现在的整个研发创新为主转型；另外就是从过去单一婴儿奶粉生产企业向现在多元保健食品营养这样的一个食品企业转型。