消费升级背后的“中国品牌日”，优信等中国品牌名片渐行渐近

蓝色诱惑

为了扩大自主品牌的知名度和影响力，近日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略自此上升至国家层面，在“中国制造”向“中国智造”转型、促进消费升级已成为国家战略的大背景下，中国新品牌势力必将迎来空前的发展加速期。

随着消费结构不断升级，消费者呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，一批从消费者需求出发，注重产品和服务品质、讲究品牌的新品牌势力崛起。如家电品牌格力、美的；物流服务品牌顺丰；二手车服务品牌优信；手机品牌OPPO……

品牌升级，代表着供给结构和需求结构的升级方向。这些自主品牌的建立，在适应消费者对家电、家具、汽车等耐用消费品更新换代，以及服务升级的需求同时，引导消费升级。如优信集团，在品牌为用户所“信任”基础之上，加速了消费者对买二手车理念的转变，最终一定程度上扩大了社会在二手车方面的消费需求。

国家品牌是国家文化的重要象征，更是国家文化软实力的重要体现。为此，从国家层面来说，不仅需要新兴品牌的崛起，还需要这些品牌走出国门，走向世界，在国际商业版图上留下浓墨重彩的一笔。据了解，在当前500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有华为、联想两个品牌入围。

在国家品牌战略下，新品牌将加速品牌的升级转型，引领消费，创造新需求，挖掘消费潜力，发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求。

从“优化结构”到“强化品质”，再到“塑造品牌”，中国各个行业正在进行一次前所未有的大变革，新兴品牌势力也迎来前所未有的机会进行着二次转变。对于格力、优信、顺丰这样的企业而言，在国家品牌战略下该如何强化品牌，做好品牌？

二手车行业领军企业优信集团把打造“内功”作为企业重中之重，不断打磨产品和服务，把产品和服务做到最优，切实解决消费者痛点，满足消费者购车和用车需求。目前，优信已经构建了完善的二手车延伸服务，并初步成为满足广大消费者购车、用车需求的一站式平台。优信成立以来，既已跨越式发展迅速成长为行业执牛耳者，引领和探索二手车市场的发展，成为中国二手车行业的标杆品牌。

对于顺丰而言，应对消费升级变化，不断满足消费者在时效、体验等方面的要求，放弃短期利润，专注于高端物流建设，布局智能化、多元化的前瞻性物流信息化技术，以直营的重资产经营模式严控服务质量，树立顺丰在民营快递中首屈一指的品牌和口碑。

对于格力而言，家电市场从硬件消费逐步转向服务消费，在升级技术之余，把目光投向服务升级市场。为此，格力一方面根据市场的需求进行大规模定制化家电，另一方面加大售后服务优惠，成为空调行业供给侧改革的有效范本。

不可否认的是，新兴品牌发挥品牌引领作用，能激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给侧的质量和效率。

“中国品牌日”的设立，体现国家对中国品牌成长的重视，同时也将鼓励中国品牌积极自主创新、提升产品价值，树立中国品牌消费信心。中国品牌日的设立，与其说是在给中国品牌的未来之路打一个强心剂，更是一个触发和唤醒，让企业强化品牌意识。

可以想象，未来，将有更多的新品牌势力崛起，成为中国在世界的品牌名片。根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达到7924美元。设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是促进消费升级、做大做强中国企业的必经之路。