出品人谈<七十七天>：影视投资要数据也要情怀

岁月留声机

电影&lt;七十七天&gt;上映不到一个月时间票房突破八千万，引发了行业内外的热议。这部讲述残障女孩在无人区探险寻找生命真谛的影片，一经上映收获大量好评，也让这部小众另类题材的影片获得票房和口碑的双赢。作为又一部典型“以小搏大”的影片，&lt;七十七天&gt;堪称电影市场投资奇迹。对此，信报记者也专访了影片出品人之一，德丰影业股份有限公司董事长李纪丰。在李纪丰看来，影视市场具有“人心不可测”的特点，影视投资除了数据分析还要靠情怀来做选择，“感情用事”也是为了更好打动观众的心。

投资&lt;七十七天&gt;是“感情用事”

德丰影业为何独具慧眼地投资了&lt;七十七天&gt;？这部在业内人士和普通观众看来都“没市场”的电影缘何获得了这家大型影视公司的青睐呢？据李纪丰回忆称，他偶然听说赵汉唐在拍这部电影，“他们几乎是一帮疯子，干活儿干疯了的一群人。我看好他们的团队，投资这部电影算是偶然所得吧。”

在外人眼中，德丰影业投资&lt;七十七天&gt;仿佛是“感情用事”，对此李纪丰也表示，确实如此。

“现在的电影过度娱乐化了，而观众则是萝卜白菜各有所爱。&lt;七十七天&gt;符合我们公司的‘调性’，我们公司投片子一向不乱投。比如我们投资拍摄了主旋律电视剧&lt;西柏坡&gt;&lt;十个连长一个班&gt;，还投资过小清新电视剧&lt;情满四合院&gt;等，所以外界一直以为我们是一家国有企业。”李纪丰说到此笑了笑，接着说：“我算是忠于情怀吧，影视这行没有情怀做不了，过度商业化的作品我们做不下去。”

同类电影在美国并不罕见

李纪丰透露说，电影&lt;七十七天&gt;的投资只有700万元，而该片票房如今已突破8000万元，这种产出比让所有影视制作公司看了都得艳羡不已。记者了解到，这700万元投资基本都花在了制作费上，主演江一燕友情零片酬出演该片，导演和主演赵汉唐只拿了导演费而并没有要演员费，所以这700万的投资可谓全都用在了刀刃上。

外行人看着这投资回报比惊讶得不得了，可李纪丰却觉着很正常，“我们现在引进的好莱坞电影都是大片儿，但美国也有很多投资只有几十万美元的小成本电影，这些小成本电影在内容和形式上都有创新，收益也好。”

“人心不可测”要坚持做有价值的作品

在投资之前，德丰影业如何计算投资回报比呢？李纪丰说：“投资&lt;七十七天&gt;这种影片，找不出相关的类比数据。我们一般采用类比法去评估一部影片的市场影响。但在投资过程中，我们感性的成分更多一些，如果特别理性，单纯用评估数据衡量一部影片的价值，那么会让我们忽略电影电视剧本身的艺术质量。你计划再好，算得再精准，还是要通过作品的口碑体现其真正的价值。人心不可测。你能算得出数据，可你算得出人心吗？我们在投资时有数据分析，但我们不会拘泥于数据分析，在这种有价值的作品面前我们一定会坚持。”

导演赵汉唐也表示，电影&lt;七十七天&gt;的观影场中出现了一个令他们深感意外的现象：很多残障人士走进电影院看电影。“影片中坐在轮椅上闯无人区的女主人公在生活中是有原形的。很多残障人士坐着轮椅到电影院看电影，他们潸然泪下。”

“一部风光片怎么能吸引坐在轮椅上的观众进入影院？我们要靠商业分析可完全分析不出来这部分受众，”李纪丰说，“分析不出来，就没有可比性和可预测性。这就是我说的人心没法猜。”

以体育受众助推票房

电影&lt;七十七天&gt;吸引了大都市的白领们走入影院，很多观众认为该片中壮丽的自然风光让他们放飞心灵，而主人公在无人区的艰苦跋涉也象征着人生路上的坚韧和顽强。自发购票的观众撑起了&lt;七十七天&gt;的市场。但李纪丰透露说，其实德丰集团品牌自己的“粉丝们”也贡献了不少票房。这些粉丝从何而来？令人意外的是，这些德丰粉丝竟是德丰集团旗下 体育公司运营的体育项目的参与者们。

李纪丰介绍说，德丰集团旗下 体育公司运营了中国门球冠军赛，每年会举办门球分区赛和决赛。“以前全国门球协会每年只有很少经费，”李纪丰说，“现在我们企业办体育赛事，把门球产业激活了。”此外，德丰集团还与全国健身气功协会达成战略合作，在全国两万多站点举办培训和分站赛，所包含的健身气功内容有五禽戏和易筋经等传统体育项目。

门球和健身气功这两项以中老年群体为主的普及性的大众运动为德丰集团积累了大量“粉丝”，扩大了德丰集团的品牌效应。

将参投电影&lt;飞虎队&gt;

记者了解到，德丰影业的影视作品制作量位于国内影视企业前三名，且其投资出品的影视作品很多是主旋律作品和贴近百姓生活的作品。比如电视剧&lt;西柏坡&gt;&lt;奔向延安&gt;，纪录片&lt;丝路从历史中走来&gt;。德丰影业还将推出动物题材电影，讲述小猪、鹅等动物间发生的故事以及动物保护题材的动画片。独辟蹊径的题材选择使得德丰影业出品的影视剧带上了“反市场化”的形象。看似“小众”“反市场化”的选择，反而成就了德丰影业稳健的市场步伐。

明年，德丰影业将投资以好莱坞团队为班底的电影&lt;飞虎队&gt;，这部电影的投资额预计在2亿美元左右，德丰影业将斥资1亿美元参投该片。

四奶奶帮

导演很有才，不是那种很商业的人，不然也不会费劲几年拍出这样一部好片。

童星欢欢

新人导演取得了这样的成绩，也是非常了不起了

行走一方

给我的感觉除了震撼就是震撼

法号佛曰

一直想去趟西藏，感受那里的文化和空气，只是老公血压低，怕受不了那样的环境

湖人第一

看了这部电影之后，心里的震撼无法言说